Thứ Tư, 15 tháng 11, 2023
The
Guardian,
nội
dung
#BookTok
trên
TikTok
nhằm
quảng
cáo
sách
và
tác
giả
ở
định
dạng
video,
đã
thúc
đẩy
doanh
số
bán
sách,
đang
dần
chứng
tỏ
tác
động
của
nó
tới
thói
quen
đọc
sách
của
người
trẻ.
TikTok
đã
hợp
tác
với
hiệu
sách
trực
tuyến
như
bookshop.org,
thu
hút
nhiều
độc
giả
mua
hàng
tại
các
cửa
hàng
hơn,
đồng
thời
thúc
đẩy
tăng
trưởng
ở
cả
thị
trường
sách
trực
tuyến
và
ngoại
tuyến.
Waterstones
Piccadilly
ở
London
là
một
trong
những
người
được
hưởng
lợi
từ
xu
hướng
giới
thiệu
sách
trên
mạng
xã
hội
này.
YouTube
và
TikTok
là
"nguồn"
đọc
sách
của
giới
trẻ
YouTube
và
TikTok
trở
thành
các
kênh
chính
để
giới
trẻ
khám
phá
sách
mới.
Ảnh:
IT.
Tại
sự
kiện
BookTok
do
Waterstones
tổ
chức
vào
năm
2022,
một
trợ
lý
bán
hàng
đã
chia
sẻ
với
The
Observer
rằng,
lượng
mua
tiểu
thuyết
lãng
mạn
của
giới
trẻ
tăng
lên
nhanh
chóng
nhờ
BookTok.
Những
cuốn
sách
bán
chạy
nhất
như
"Song
of
Achilles"
của
Madeline
Miller
và
các
tác
phẩm
của
các
tác
giả
hiện
đại
nổi
tiếng
như
Colleen
Hoover.
Hầu
hết
người
mua
là
những
cô
gái
tuổi
teen,
điều
này
chứng
tỏ
tầm
ảnh
hưởng
đáng
kể
của
BookTok.
Waterstones
thậm
chí
còn
có
danh
sách
đề
xuất
bởi
BookTok,
cung
cấp
thông
tin
chi
tiết
về
các
tựa
sách
đang
thịnh
hành.
Một
báo
cáo
của
Nielsen,
trong
đó
khảo
sát
thói
quen
đọc
sách
và
mua
sắm
của
giới
trẻ
Anh
(độ
tuổi
14-25).
Kết
quả
cho
thấy
YouTube
là
kênh
chính
để
giới
trẻ
khám
phá
sách
trực
tuyến
(34%),
tiếp
theo
là
người
dùng
TikTok
(32%)
và
(27%).
Báo
cáo
chỉ
ra
rằng,
mặc
dù
thị
trường
sách
ở
Anh
chứng
kiến
doanh
số
bán
hàng
giảm
4%
vào
năm
2022
nhưng
lại
có
nhiều
người
trẻ
mua
sách
hơn
trước.
Số
lượt
mua
của
trẻ
từ
14-15
tuổi
tăng
1%,
là
nguyên
nhân
thành
công
ở
các
danh
mục
sách
như
lãng
mạn,
giả
tưởng,
tiểu
thuyết
dành
cho
giới
trẻ
và
truyện
tranh.
Nghiên
cứu
cho
thấy
rằng,
sự
hấp
dẫn
của
một
cuốn
sách,
thói
quen
đọc
hàng
ngày
và
việc
hạn
chế
thời
gian
sử
dụng
mạng
xã
hội
đều
góp
phần
thúc
đẩy
việc
đọc
nhiều
hơn.
Tiểu
thuyết
hành
động
và
phiêu
lưu
giả
tưởng
được
giới
trẻ
yêu
thích
nhất,
tiếp
theo
là
tội
phạm
và
kinh
dị.
Ít
nhất
một
phần
tư
số
người
được
hỏi
thích
hài
kịch,
khoa
học
viễn
tưởng
và
các
tác
phẩm
có
chủ
đề
xoay
quanh
các
mối
quan
hệ,
bí
ẩn
và
những
cuộc
sách
có
cốt
truyện
mang
tính
cổ
điển.
Trong
đó,
46%
tin
rằng,
mô
tả
sách
rất
quan
trọng
trong
quyết
định
mua
sách,
trong
khi
chỉ
14%
sẽ
mua
dựa
trên
các
giải
thưởng.
Quyền
tác
giả
và
thiết
kế
bìa
cũng
đóng
những
vai
trò
quan
trọng.
Những
lời
giới
thiệu
từ
phương
tiện
truyền
thông,
hiệu
sách
và
những
người
có
ảnh
hưởng
có
ảnh
hưởng
lớn
nhất
đối
với
những
người
trả
lời
là
nữ
trong
độ
tuổi
18-25,
trong
khi
những
người
khác
dựa
nhiều
hơn
vào
bạn
bè
và
gia
đình.
Rhea
Kurien,
giám
đốc
biên
tập
của
một
trong
những
nhà
xuất
bản
truyền
thống
lớn
nhất
Vương
quốc
Anh
là
Orion
Fiction
coi
sự
nổi
lên
của
nền
tảng
BookTok
là
một
cú
hích
cho
văn
hoá
đọc.
Cô
cho
rằng,
đôi
khi
những
thay
đổi
trong
ngành
có
thể
là
điều
tốt,
thúc
đẩy
sự
phản
ánh
về
nhu
cầu
của
độc
giả
và
khả
năng
thích
ứng
với
các
xu
hướng
mới.
